Como enfocar la web...

4 de mayo de 2011

Claves para conseguir posicionamiento organico:

Llamaremos posicionamiento organico a: aquel que consigue que recibir visitas sin pagar un centimo.

Ahora bien, no hay que confundir recibir visitas, con recibir clientes.

Mucha gente focaliza tanto su planteamiento con este detalle, hay que ver el posicionamiento organico desde otra perspectiva.

Para distinguir de posicionamiento organico al posicionamiento de pago, es como comparar una empresa que funciona, que muchos de sus clientes vienen referenciados por el boca a boca o mantiene y hace crecer su cartera de clientes, que tiene identidad de marca, con una empresa que basa todo su planteamiento en publicidad.

El posicionamiento de pago, realmente no existe, todo el mundo puede gastarse el dinero en publicidad, en que medios se lo gaste y lo efectivas que sean sus campañas de marketing no tiene nada que ver con el posicionamiento. En los buscadores te posicionas si tu contenido merece la pena y esta bien enfocado.

El posicionamiento se consigue con:

Orientacion: ¿La orientacion hacia las busquedas esta relacionada con el contenido? Este es el primer punto, porque hay que adecuar la parte visible y no visible de la pagina web hacia las busquedas, teniendo siempre este aspecto en cuenta al insertar texto, imagenes, enlaces, etc.

Practicidad: La web debe ser un sitio util. Planteate esta pregunta ¿Es el contenido de mi web util? La regla de tres es sencilla, si es util, por su propia utilidad, la gente te refenciara, consultara tus articulos, tus detalles, tu informacion. La consecuencia es visitas, muchas visitas, de crecimiento exponencial al principio, logaritmica al final. (Esto se conseguirá siempre y cuando se realize un mantenimiento)

Dinamismo: El cliente tiene que sentir que su estancia en tu web es fluida. ¿Es mi web dinamica, ligera e intuitiva? Este objetivo es siempre prioritario si queremos mantener a la gente en nuestra pagina.

Vistosidad: Es mejor no tener web, que tener una web triste y olvidada. No hay que tomarselo al pie de la letra, porque es una reflexión. Un aspecto poco actual, sin muestras de haber actualizado en años es precisamente lo que tenemos que evitar.

Con estas claves generales para asegurar efectividad en nuestro trabajo.

En otro post comentaremos otros detalles mas concretos e ideas practicas que corroborarán lo expuesto.

Como plantear una web empresarial desde cero.

Quiero una pagina web para mi empresa, tengo mil y una ideas pero ando un poco perdido de lo que necesito , debo o puedo hacer para que funcione y desempeñe su acometido.

Aspectos que valorar a la hora de plantear una pagina web:

¿Quienes son nuestros clientes?
El perfil de nuestro cliente suele ser el mismo que tenemos hasta ahora pero con algo mas de conocimientos.
Así de simple, por lo tanto, cuida y trátalos como lo haces en este momento.

¿Cual es la actividad que mas dinero nos da o la que mejor nos distingue del resto?
El nicho de mercado de cada uno en Internet, puede parecer obvio también, pero es el mismo que nos esta haciendo funcionar como empresa. Nosotros decidiremos la amplitud geográfica de actuación y las areas de negocio que nos diferencien o nos renten. Una vez cubramos estos detalles, podemos evolucionar hacia nuevas prestaciones que ofrecerle al cliente.

¿Tenemos un buen diseño de imagen empresarial?
Al igual que nunca se recomienda construir casas por el tejado, tampoco se recomienda hacer una web sin hacer un autoanálisis del estilo que presentamos. Seamos francos con nosotros mismos.

Un consejo, siempre hay que aspirar a que nuestra imagen sea mejor o igual que el equivalente a nuestra facturación. A mejor imagen, mejor facturación y viceversa.

Cuidado con los engaños, OLVIDEN ofrecer mas de lo que son a menos que estén trabajando en esa mejora.

¿Que queremos conseguir con nuestra futura pagina?
Casi todo el mundo pretende que su pagina sea una fuente de ingresos extra o incluso mayor que lo que obtienen por otros medios, vuelvan a leer esta pregunta, ¿la misma respuesta?, pues si, así es, con nuestra pagina web simplemente queremos tener mas clientes. A mas clientes, mas facturación.
Quizá estamos olvidando alguna de las preguntas anteriores. Tal vez su cliente necesite mas información, o mejor soporte...

Una vez hayas respondido a estas preguntas, los pasos son los siguientes:

Estrategia sobre que apartados van a ser dispuestos en la pagina y su razonamiento.
Ideas que nos permitan generar dinamismo en nuestra web.
Contenido de las web anexas que permitan un flujo extra de visitantes.
Difusión de nuestra pagina en las redes sociales.
Orientación de la pagina hacia nuestro cliente.

A partir de este post, iré comentando cada uno de estos puntos, pero es muy muy muy importante reflexionar detenidamente sobre las preguntas que os he dejado. Veremos ejemplos, errores típicos y demás cuestiones que nos ayuden a emprender el satisfactorio camino que supone su web y su evolución en Internet.